有东说念主卖店，有东说念主加仓，TikTok商家身处“灵薄狱”
发布日期：2025-02-28 05:28 点击次数：192
文 | 字母榜，作家 | 马舒叶，剪辑 | 谭宵寒
就在1月18日，TikTok关闭工作的前一，天，TikTok商家张丽刚忍痛以2折底价出掉我方的店铺。12月初她就住手了备货，早早准备好裁撤，“一个好意思区店，最贵的时候售价近万好意思元，我也就卖了一千块。”张丽难掩肉痛。
出海商家黄洪还难忘，本日，粗野的用户涌入店铺，那是黄洪店铺有史以来销量最高的一天。
算作迁到好意思国的TikTok职工，孟庆还在工区长椅上发现不知是谁放下了一束白花，来祭奠TikTok关停的历史工夫。公司里面群里，farewell（永逝）的音信开动刷屏。
图注：停运后仍然灯火通后的好意思区TikTok总部 图源：孟庆提供
然而一觉悟来，孟庆就刷到了TikTok还原使用的音信。
1月20日，凭据TikTok官方最新音信称，“As a result of President Trump's efforts, TikTok is back in the U.S.! ”(在特朗普总统的尽力下，TikTok回想好意思国）
同期，TikTok和商家发送的邮件示意，TikTok已再次面向大多数好意思国用户还原可用，“尽管咱们瞻望工作可能会出现一些暂时不重大的情况。TikTok Shop商家不错不竭通过卖家中心平日处理订单、发货、售后请乞降资金结算。”
TikTok从禁用到还原在好意思工作的回转，只是用了14小时，“它以致贴心到完全没阻误中国商家上班。”黄洪告诉字母榜。
只是，需要珍贵的是，TikTok如今或正如外媒的比方，身处“灵薄狱（limbo）”。
在limbo这一宗教意见里，有些死者既不成上天国，也无法下地狱，就会被发往灵薄狱。这用来刻画TikTok的近况，颇为允洽。岂论是TikTok自己，如故商家、TikTok的职工们，都既不知说念还要处于这场涟漪中多久，又仍对TikTok的安全落地心胸但愿。
关关愁肠，阅历下架又还原这一戏剧情节后，TikTok距离“不卖走东说念主”的绝境，不外是从1月19日，蔓延到了4月19日。
无奈的是，把上百万身家押注在TikTok的黄洪们，并不成明确这场闹剧还会不会再回转。
即便隔天就刷到TikTok还原在好意思工作的音信，张丽也决定暂且不雅望，把货色全转到了Temu和Shein。
从TikTok笃定“不卖就禁”的12月于今，黄洪从未住手向好意思区备货，趁着涟漪下大宗如张丽一般的商家出逃，竞争减少，黄洪以致还加了仓，但他也开动拓展在ins、YouTube上的达东说念主资源，毕竟，“多一条腿步碾儿老是更安全”。
暂时躲过裁人风云，孟庆只是庆幸，暂时无须再向口试者讲解注解“TikTok是否会随时下架”的问题，谜底已定，至少在90天内是不会再下架的。
不外，孟庆告诉字母榜，这一切还没到定局。
01黄洪场所的TikTok商家群，14个小时前还哀鸿一派，这似乎是2020年封禁风云的昨日重现。
那一次，黄洪“作念了逃兵”。
2020年，在特朗普上个任期掀翻的TikTok封禁风暴中，黄洪良晌退出了TikTok几个月。暂停备货，废弃刚刚有了流量起色的账号，黄洪亏蚀了小几十万。而那次封禁风云最终不显然之。
这轮危急的波涛似乎比前次更为滂湃。
最近，相通的事情再度献技。
在TikTok晓示中止工作，连同capcut、lemon8等一同中止工作的13个小时里，Temu、Shein等友商阻挡挖角商家。据黄洪了解，有不少商家将TikTok的备货转向了Temu、Shein。
国内的平台也试图连络TikTok的流量。TikTok停用前，广宽TikTok黎民们涌入小红书。仅用5天，小红书就上线了翻译功能。字母榜获悉，小红书面向好意思国用户，辅助通过小红书小要领线凹凸单，由用户我方处治物流。
关于张皇中的张丽们来说，TikTok依然不再安全。张丽告诉字母榜，依然有不少商家提前给好意思区TikTok运营放了年假，“岂论如何，都等过完年后再看。”
尽管在TikTok主动停用的隔天，TikTok便告诉使用 FBT（“Fulfilled by TikTok”，TikTok提供的一站式仓储物流工作，）的商家，会不竭践约现有订单并提供售后工作，并从 1月19日开动免收FBT仓储费。但辅助起TikTok廉价货盘的小商家们，似乎更快活“明哲保身”。
在TikTok停用的14个小时内，黄洪莫得一秒停驻来。
到了年底，黄洪需要将我方互助的工场一王人访谒一遍，除了TikTok除外，他还有别的渠说念需要保证出货。
客岁，黄洪第一次在TikTok达到了千万播放量的好成绩。对黄洪来说，TikTok更像是一个造梦场，在这里，每天1万好意思元的投流用度，有契机产生4倍、5倍的收益。但在ins、YouTube等传统渠说念上，1万好意思元的投流用度，最多能产生2-3倍的效益。他也得作念好失去TikTok后，投流用度进步2-3倍的准备。
同期，TikTok停用后，濒临堕入稳定心焦的KOL们，黄洪还要实时上线宽慰，为了在TikTok还原后有素材可发，他仍在给KOL邮寄样品，黄洪告诉字母榜，在这样要津的工夫，“我不成停驻来。”
02回转来振作外的快。
好意思国工夫19日，TikTok在外交媒体上发布声明，称公司已与互联网工作提供商竣事一致，正在还原相干工作。
19日早些时候，特朗普则在外交媒体上发文，命令各公司不要让TikTok处于住手运转状况。特朗普示意将于20日发布行政令，推迟TikTok“不卖就禁”的法案收效工夫。此前，任何匡助保管TikTok运转的公司将不承担法律包袱。
图注：特朗普发贴 图源：特朗普账号
商家对TikTok回转的交运，发达出了令东说念主骇怪的乐不雅。
“一切相干TikTok的争议和研讨，都会让TikTok更火。”黄洪告诉字母榜。字母榜发现，TikTok回想后，2023年周受资在好意思国国会听证会上的视频依然被作念成了切片，被发到了TikTok上。这些簇新发布的视频，点赞量详确，时常能收货400万+的点赞。
反向出圈的流量砸中了仍在信守的TikTok商家。
在1月18日TikTok封禁前一天，为TikTok交运吊问的用户涌入店铺，那是黄洪店铺有史以来销量最高的一天。TikTok还原工作后，黄洪店铺确当日直播，开播在线东说念主数就冲到了300东说念主——这确切是曩昔的三倍。在直播间的评述区，不少好意思国用户都发着“迎接回来”的说话，良晌的下线，似乎更引发了用户的破钞柔软。
但如斯戏剧化的绝地回转，也让一些用户以为丹心错付。
TikTok还原工作当日，TikTok超东说念主气网红Dylan Page便发布了一条吐槽视频，在视频里，他展示了我方为了吊问TikTok专门漂白的头发，并示意“受不了TikTok的反复横跳，下次敢不敢离开24小时呢？”评述区，也有好意思国网友嘲谑，“TikTok之是以这样快就解封，是因为特朗普思让好意思国东说念主都看到他的赴任庆典。”
关于肃静将TikTok账号头像切换成瑕瑜，以致在线下晓示要为TikTok致哀3天的不少网红们来说，TikTok的快速回想，让他们有些恐忧。
同期，在TikTok晓示还原工作确当下，小红书上的TikTok黎民们也并未离去。在小红书上，有好意思国用户认为，TikTok过于快速的解封速率有些“诡异”，即便TikTok还原诳骗，他们也会留在小红书上。以高互动内容社区见长的小红书，比拟起TikTok，对好意思国用户们来说，似乎充满了簇新感。
独一不错笃定的是，对商家来说，还远远没到尘埃落定的时候。
031月19日，特朗普在外交媒体的发文中称，为了“解救TikTok，但愿好意思方能在将来的合股企业中领有50%的通盘权”。
尽管晓示了将在1月20日上任第一天发布一项行政命令，蔓延TikTok禁令法定收效前的时限，但特朗普为TikTok找到的新前途，即开采好意思中合股公司，似乎并不是一条光明大路。
问题似乎出在了50%的数额上。
不同于国内中外合股企业，时常是中资占比51%，外资占比49%，保证了中资的说话权。而TikTok即便收受好意思中合股的体式，50%的比例，并不成保证TikTok完好意思的说话权。
此前，2023年，TikTok在印尼曾经因相通原因住手运营2个月，随后TikTok通过与GoTo集团竣事电子商务策略互助伙伴关系，借助PT Tokopedia（GoTo集团旗下电商平台）重返印尼。通过此次交游，TikTok领有了PT Tokopedia的75.01％的股份并掌合手界限权，比拟起印尼，好意思中合股50%的比例，似乎并不迷漫。
凭据禁令，自1月19日算起，特朗普惟有突出90天的撮合交游工夫，前提是这90天之内，特朗普能够为TikTok找到骨子购买东说念主，并签署契约。
不外，“撮合这场交游太难了”。算作中好意思两国的双证讼师，谭昊霖讼师告诉字母榜，TikTok最有价值的算法内容，恰是其才调压Facebook、ins、YouTube等好意思邦腹地外交平台的中枢，这部分从现时来看，无出售可能。但若是交游不触及算法，TikTok如何订价？同期，若是拿不到算法，合股后的TikTok还会是正本的TikTok吗？
凭据界面新闻报说念，据知情东说念主士暴露，字节并未与好意思方竣事任何契约，只是好意思方决定暂不奉行法案，因此TikTok还原运营。
关于TikTok而言，组建新合股/新收购方是特朗普给出的新决议，却随机是TikTok能够收受的决议。一朝不成竣事欢畅的控股份额，或者找不到符合的交游方，TikTok也可能选拔保持独处，不竭硬刚，在90天延期后径直下架。
孟庆现时还难忘客岁刚搬来好意思国加州时看到的阳光，其时通盘部门嘻是图，决心在TikTok电生意务打出漂亮的一仗。其时，他一面和好意思国共事对需求，另一面和国内团队拉王人会议，日夜倒置，随时在线成为基础操作，每天一睁眼，孟庆就会大开Temu和Shein的购物页面，“随时浏览是不是TikTok店铺价钱会更贵，哪怕更低廉一好意思分也不错。”
如今孟庆们作念好了裁撤的准备，在将来的90天，恭候他们的或者是一场经年累月的拉锯战，他们独一能作念的，即是支撑下去。
（文中黄洪、张丽为假名。）