《2024抖音剧集年度评释》发布，《玫瑰的故事》《长夜银河》等成爆款
发布日期：2025-02-28 06:05 点击次数：192
1月20日，抖音发布《2024抖音剧集年度评释》(下称“评释”)，清点2024年剧集营销数据与举措。往常一年，通过短视频营销宣发，冉冉成为剧集行业的“标配”作为。抖音上线的剧集AI殊效、追剧卡、确定页等功能，也诱骗更多用户参与宣发，进步剧集营销为止。
r阐彰着示，2024年抖音上剧集IP干系视频达3000万条，同比增长62%；视频播放量超7500亿，同比增长55%；视频总点赞量超84亿。剧集骨子热，依赖多方参与。最初，剧方和明星主创积极通过抖音推选剧集，剧集从拍摄阶段就在为宣发作念准备，剧播期官号有丰富的骨子储备。其次，影视解读、文娱类创作家时时“骨子种草”，他们累计产出400多条获赞跨越百万的视频，为剧集诱骗了更多不雅众。此外还有681万用户主动参与剧集宣发创作，同比增长56%，他们创作了2339万条视频，同比增长翻倍。
r“年代心扉”“现代齐市”“古装大剧”“悬疑作歹”成为抖音用户关注的四大题材趋势。《玫瑰的故事》《庆余年2》《长夜银河》《来战斗往》等10部作品成为年度爆款剧集。其中，位列第一的《玫瑰的故事》响应了现代齐市女性对自我价值的追寻，短视频“热梗”和“金句”频出。该片抖音热度峰值达12.82亿，主话题播放量达348.05亿。
r关于剧方来说，关抑遏心不单是是高曝光高流量，“为止营销”愈发受到青睐。评释先容，为匡助用户在抖音更好了解作品，抖音上线了作品确定页，支柱“念念看”以及挑剔、打分等功能。此外，抖音还斥地了抽卡、AI殊效等功能，吸援用户参与并自愿传播剧集，以真义互动样式为剧集带来更多曝光。
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《长夜银河》抽卡活动
r剧集《长夜银河》被评释评为“2024抖音剧集年度营销案例”。该剧加入了抽卡活动。活动中，用户不错边追剧边抽卡，追剧留情被大大自豪。干系活动走访量超1.3亿，诱骗超700万用户参与，迥殊带动“长夜银河”干系搜索3500万次。活动诱骗了多半站外“自来水”究诘围不雅，充分自豪了粉丝价值和体验。《庆余年2》《晴朗上河图密码》则加入了AI换脸合照玩法，用户和主演庸碌参与，带动剧集热度飞腾。
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《晴朗上河图密码》AI换脸玩法
r剧集如安在抖音作念好口碑运营？评释将一部剧的宣发周期空洞为蓄水期、开播期、热播期和长尾期四个阶段。其中，前三个阶段是口碑运营的关节技能。举例，《凡东说念主歌》在预热阶段曾邀请创作家参与看片会，与主创一样，带动干系话题“殷桃说40多岁去演女大学生费事”引发共识。后三个阶段则是泛泛用户原创阐发的技能。开播阶段及时监测，放大用户真正的声息，留足口碑发酵时候。举例，《边水旧事》在实在宣发冷启的情况下，依靠用户挖掘片中情节和东说念主物亮点，结束热度逆转，主话题播放量达97亿。
r值得持重的新趋势是不雅剧用户对宣发有主动诉求，时常喊话片方“点单”我方念念看的宣发作为，还会按照我方的念念法对剧集骨子“二创”裁剪，弥补对剧情和扮装的缺憾。这种情况下，主动自豪用户的心愿，宣发为止往往会超出预期。
r评释还特殊先容了借助事件营销结束破圈的案例。如《玫瑰的故事》中，方协文的一句台词“北京到底有谁在”，点火了用户的二创留情。央视军事、清华、北大等账号纷纷“整活”，带动用户投稿超1万条，2部视频获百万点赞。《少年白马醉春风》则借重“巧了你也穿白色入镜”话题发布三支氛围大片，最高点赞超600万。
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《玫瑰的故事》繁衍热梗“北京到底有谁在”干系视频
r终末，抖音在评释中示意，2025年将抓续为用户提供更具各异化、更优质的宣发骨子；抓续优化榜单缔造和更变玩法，更真正客不雅掂量和展现宣发为止；更生动多元地挖掘宣发创意，抓续激励用户、创作家、相助方和明星的宣发留情，助力好骨子实力破圈。新的一年，抖音还将发力“繁衍”新标的，探索剧集繁衍短剧、繁衍团综、繁衍实体抽卡家具等新玩法。
r（中国新闻网）