AppStore年销售额3.7万亿！苹果官宣“苹果税”组成
发布日期：2024-12-20 15:51 点击次数：58
2024 年 11 月 21 日，苹果发布了一项对于“App 生态系统在中国”的新筹办陈诉。该陈诉由上海财经大学商学院副汲引居恒撰写，旨在磋商苹果 App Store 自 2019 年以来在中国商场的截止与变化，以及中国商场对苹果生态自己的影响。
天然了，因陈诉详备纪录了中国区 App Store 的营收景色，咱们也有契机从陈诉中搞领路阿谁公共最平和的问题：App Store 的“苹果税”到底收了若干钱？
咱们知说念，苹果会对 App Store 中的大多数销售类型收取佣金。这个被称作“苹果税”的佣金，亦然苹果在 App Store 的中枢收入。2023 年，中国 App Store 生态的销售额总值大要有 37630 亿元（东说念主民币），从限度来看，2023 年中国 App Store 的生态限度仍是是 2019 年时的 2.28 倍。
图片起原：Apple
但解析咱们弗成径直用 3.763 万亿元这个数字按 30% 的费率盘算推算苹果的佣金，因为并不是总共 App Store 生态内的来去齐要给苹果抽成。凭据苹果的说法，苹果不会对 App 以外数字商品购买、App 内实体商品购买、App 内告白收费。
因此，凭据苹果的统计，在中国 App Store 测度 37630 亿元中，需要收取佣金的部分唯有不到 5%。为了佐证这一不雅点，苹果也晒出了这 37630 亿元的或者组成：
• 数字商品与管事：3.85%
• 常常零卖：66.57%
• 送餐和取餐：7.68%
• 食物杂货：6.72%
• 旅行：6.40%
• 网约车：2.68%
• 数字支付：1.20%
• App 内告白：4.89%
和 19 年的数据对比，咱们不错看到常常零卖的占比踏果真 66% 傍边。与佣金径直关连的数字商品与管事部分固然限度有接近 60% 的增幅，但份额却有所下跌，从 5.53% 缩小到 3.85%。
图片起原：Apple
App 内告白的占比有所下跌，但送餐取餐、食物杂货和旅行的占比则彰着增多。换句话说，在苹果看来，绝大多数的 App Store 生态内的资金流动，齐不需要支付“苹果税”。
看到这里，你是不是以为所谓“苹果税”也不是那么重？淌若你真这样思，那就被苹果带偏主题了。
命令苹果“降税”治标不治本回看陈诉中的细节，在提到“37630 亿元”这个总账时，苹果的说法是“促成的营业额和销售额估算值”。举个浅易的例子：公共平时用 iPhone 的 App 点外卖、打车的钱，也属于这个总账内。在这样的统计方式下，看成分母的总账大大增多。
另外，数字商品和管事的营业额和销售额与 App Store 营业额亦然两个不同的见地。凭据苹果的说法：
• 在非苹果树立（安卓手机、网页端）上购买，在苹果树立上使用的数字商品与管事，算入数字商品与管事金额内。
• 在 iPhone 上购买，在非苹果树立上使用的数字内容，不算入数字商品与管事金额内。
因“苹果税”的存在，包括小雷在内的大多数破钞者，齐会在苹果生态以外通畅会员，之后再回到苹果生态内使用。Bilibili 等视频平台的主播也会条目不雅众在网页、Android 手机上打赏。陈诉中这种统计方式，不异也有“借花献佛”，拉高分母的嫌疑。再者，苹果提到“……中国大型游戏斥地者的平均有用佣金率低于 20%”，但淌若告白收入（不收取佣金）被用于稀释合座佣金率，实质对斥地者的分红比例也可能高于20%。
抛开陈诉中这些统计妙技不谈，雄伟破钞者和斥地者之是以将这 30% 的佣金（如合适苹果小斥地者标准，佣金比例为 15%）称之为“苹果税”，其中枢争议点从来齐不在佣金比例上，而是因为苹果佣金“不可幸免”。
和苹果在陈诉中提到的一样，30% 的佣金比例在业内只可算是平均值，部分品牌的抽成比例以至能来到 50%。但不同于苹果的作念法，其他品牌并不遗弃用户用苹果 App Store 生态以外破钞。
收货于 Android 灵通的特质，斥地者不错绕过手机品牌的付费渠说念，用第三方支付渠说念进行低佣金收款。但在苹果生态中，斥地者无法为“绕过内购”提供任何便利。以 Android 上最常见的“跳转网页-拉起支付宝”模式为例，在苹果生态中：斥地者弗成加入任何跳转支付的指引和集中，以至弗成告诉用户“网页支付更低廉”，只允许用户我方大开浏览器，找到充值进口并完成支付。
图片起原：Apple
以微信为例，公共应该还紧记 iPhone 16 发布之前微信与 App Store 的博弈：微信对苹果收取“打赏佣金”起火，苹果则对微信打赏“绕过内购”的行为和小步调生态下狠手。两边相持之严肃，一度为生人机的发售带来不利成分。
那么淌若斥地者在软件里加入线路，偷偷指令用户通过网页端付费呢？不好意旨兴味，App Store 的应用审核机制会在第一时刻终止应用上架。这种“对涉黄套壳 App 马首是瞻，对暗度陈仓斥地者重拳出击”、收钱不作念事的情况，亦然公共对“苹果税”起火的齐集点。
但是，对苹果“吸血”的起火，并未就此完毕。
侧载落地能给斥地者减负吗？很解析，苹果这种 App Store 审核机制组建护城河，弯曲“破钞税”地位的作念法，不可能只是激愤中国用户。外洋商场不异有大齐破钞者对苹果线路起火。据第三方调研机构 Sensor Tower 统计，2023 年“苹果税”全球收入高达 223.4 亿好意思元，约合东说念主民币 1600 亿元。
Epic 旗下的游戏《堡垒之夜》曾通过绕过 App Store 里面付款渠说念的方式遮蔽苹果税，截止与苹果打了许久讼事，游戏还惨遭下架四年，直到本年 7 月 Epic 才晓示《堡垒之夜》将在欧洲地区从头上架 iOS 平台。
图片起原：AltStore
对此，视好意思国大型互联网企业为“印钞机”的欧盟站了出来。在欧盟的压力下，苹果作念出了一些败北，在欧洲地区逐渐灵通第三方应用侧载；Riley Testut 也在 Epic 的资助下推出了 iOS 平台首个第三方应用商店 AltStore PAL。
那国内有可能重走欧盟的途径，敦促苹果灵通第三方应用商场，提供绕开苹果内购的方式吗？辩论到韩国齐能让苹果在手机中灵通第三方支付，只消联系部门认定 App Store 把持，苹果的侧载思必能在极短的时刻内上线。
但问题在于，苹果对侧载也有专属的收费方式。在陈诉中，苹果提到：
• 通过 App Store 和/或其他 app 商场发布的 iOS app，每年在达到 100 万次装置后，斥地者要为每初次装置支付 0.50 欧元的中枢时候费；
• 在灵通第三方内购的商场，苹果的管事佣金率（不包括其 app 内购买系统）在好意思国为 27%，在韩国为 26%，在欧洲为 17%。
换句话说，只消你在苹果生态里作念营业，“苹果税”早晚齐能找到你。
佣金或“税”，最终齐会让破钞者买单不管是苹果口中的佣金，如故咱们泛泛说的“苹果税”，归根结底，这些齐是苹果行使其紧闭生态取得的“入场费”。不可否定，苹果为了打造这一紧闭生态，如实花了不少财富和元气心灵。但淌若苹果行使我方 App Store 的生态地位，不给第三方支付一个公说念的竞争契机，比如不容跳转网页支付，那这种行为除非常罪破钞者外莫得任何作用。
图片起原：Epic
佣金也好、“苹果税”也好，这些斥地者无法幸免的资本必定会以多样时势传递给破钞者：斥地者为了保管盈利，不得不升迁居品或管事的价钱，破钞者则需要承担更高的用度。资本转嫁不仅减弱了破钞者的购买力，同期也扼制商场的革命活力。天然，有些外洋品牌不会径直将“苹果税”体目下内购价钱上，但这并不虞味着“苹果税”不存在，只不外是斥地者“代缴”了良友。而“代缴”导致的资本高潮、利润下跌也将影响着企业曩昔的订价战略。
其实，目下也有不少斥地者在用我方的方式向“苹果税”线路抗议：他们会在内购页面详备先容苹果 30% 的抽成，列出这笔购买中“苹果税”有若干。毕竟这笔钱因苹果而来，终末也如实交到了苹果手上，但这样的“抗议”永恒如故少数。
解铃还须系铃东说念主，思从根柢处置“苹果税”的问题，主动权永恒掌合手在苹果手里。
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