巨东谈主汇聚困境：新游接连失利，征程IP难迎第二春，AI赋能收效不显
发布日期：2025-04-02 05:22 点击次数：113
在巨东谈主汇聚(002558.SZ)董事长史玉柱回想后，明确提倡将AI技能算作公司翌日发展的中枢战术之一，与游戏皆头并进。近日，巨东谈主汇聚晓示与阿里云久了和洽，两边基于频年来“游戏+AI”和洽基础上，在游戏场景的AI落地愚弄及算力生态拓荒等界限进一步联动，激动AI技能与公司业务的深度会通。
证券之星醒目到，公司高举“游戏+AI”大旗却难掩事迹下滑的困境，公司AI贸易化收效不显。在新作接连失利的配景下，“征程”IP和《球球大作战》不得不络续挑起公司“主心骨”的重负。当今，公司也在推新以蔓延“征程”IP的人命力，但不论是新推出的手游，如故小游戏，均出现后续增长乏力的问题，老IP光泽难续。
AI战术雷声大雨点小
本体上，巨东谈主汇聚和阿里云于2023年便开动“游戏+AI”全面和洽，而后巨东谈主汇聚在AIGC技能、游戏内容生成等界限获得一定获利。如巨东谈主汇聚旗下酬酢推理游戏《天外杀》连续阿里千问(Qwen)大模子技艺，拓荒了“AI残局挑战”“考查戏院”等游戏场景落地，为玩家带来全新体验。
不外，有分析指出，当下这些游戏中的AI愚弄，与其说是技能上的校正，不如说更像是一场营销本质。《天外杀》固然在愚弄深度上更进一步，但离竟然融入玩家、被玩家有趣，似乎还有一定差距。
除了与阿里等互联网巨头和洽以外，2024年云栖大会上，巨东谈主汇聚首发了两款自研大模子GiantGPT、BaiLing-TTS至极落地愚弄。当今，GiantGPT一经在《征程》等多款巨东谈主汇聚产物中落地，基于GiantGPT打造的陪同型智能NPC，领有特性、情谊与自相宜的永恒挂牵，为玩家提供亲密的陪同干系体验，提高用户留存。
证券之星醒目到，《征程》在加入大模子后，其收入并未有所回升。七麦数据骄贵，《征程》在国服iOS端预估收入为 346.92万好意思元，同比下滑18%。
连续举座事迹来看，巨东谈主汇聚在2024年前三季度终了营业收入22.18亿元，同比下滑2.15%；归母净利润10.71亿元，同比下滑1.29%，出现渔利双降的情况。AI技能无疑是巨东谈主汇聚翌日发展的要害支点之一，但从刻下的事迹发挥来看，AI技能的贸易化后果尚未知道。
“征程”IP光泽难续
当今，游戏业务仍是巨东谈主汇聚最主要收入起头，来自游戏有关业务收入占比稀奇9成。当今公司最主要的两条产物线分离为“征程”系列和“球球大作战”。
其中，“征程”IP运作于今已有19年，由当先的端游到后续的《征程》《征程怀旧版》《征程2》等手游，公司胁制延续“征程”IP的人命力。2023年3月，“征程”IP的最新作品《原始征程》手游上线，“史玉柱监制首款手游”成为该款游戏的一大卖点，上线后首月活水破3亿元，全年活水稀奇15亿元，给公司营收带来了增长，援手了巨东谈主汇聚此前营收下滑的纰谬。
不外，七麦数据骄贵，2024年以来，《原始征程》国服iOS端收入在1月出现一次飙升之后，后续数据走向闲隙。2024年，该游戏的收入预估为 2278.04万好意思元，较2023年的5159.26万好意思元，同比下滑56%。
同期，《征程2》《征程怀旧版》手游的收入均同比出现下滑，2024年，上述两款国服iOS端预估收入分离为452.19万好意思元、169.36万好意思元，分离同比下滑40%、35%。
证券之星醒目到，为给“征程”IP赛谈注入新的增长活力，巨东谈主汇聚将视野转向了小游戏。依托“征程”IP推出的小游戏《王者征程》于2023年年末怒放测试，于2024年2月上线。
2024年半年报说起，该游戏上线后市集发挥不俗，在微信小游戏畅销榜排行最高至第四，长入5个月活水环比增长。不外，下半年以来，《王者征程》在小游戏畅销排行有所下滑。据Gamelook的统计，2024年7月至10月，《王者征程》在小游戏畅销排行分离为第9、10、13、14位。
当今《王者征程》已于10月24日全平台上线。证券之星醒目到，该款游戏在APP版块的发挥远不足小程序版块。点点数据骄贵，《王者征程》在上线首日拿到国区iOS游戏免费榜49名的获利后便急剧下滑，而公司的收入连增三个月后，当今已出现下滑。
固然巨东谈主汇聚通过推新来蔓延“征程”IP的人命力，但有分析指出，“征程”算作一款老IP，已走到了产物质命的中后期，如何诱骗重生代成为一个无法消散的费事。刻下的游戏市集，已不是《征程》期间了，竞争颠倒强烈，颠倒是手游行业，早已不是红海，而是血海。
新游爆款难出
除了征程IP以外，巨东谈主汇聚的另一款中枢产物《球球大作战》是公司于2015年5月27日刊行的失业对战类手游，上线于今已稀奇9年时辰。
易不雅游戏分析师廖旭华此前便曾指出，《球球大作战》虽创举了新的移动电竞品类，然则游戏自己，以及电竞业务，竟然带来的贸易价值，跟重度游戏比较，差距如故比较大，产物自己的品类性质就一经决定了它弗成能是一个高收入的游戏，失业游戏的付费率自然要低于重度游戏。
为了诱骗新玩家，留下老玩家，公司在2024年春节期间推出了首款“传说”级别皮肤，春节期间的活跃ARPU创历史新高。同期，其最贵皮肤的价钱也成了视频平台上的热点话题，被指在谈具收费上迟缓失去节制。
证券之星醒目到，频年来，巨东谈主汇聚也连接推出了《龙与天下的非常》《天外杀》等新游戏，但要么发挥惨淡，要么热度难以得到保管，在新游戏难以接棒的情况下，征程IP和《球球大作战》不得不络续挑起“主心骨”的重负。
其中，《龙与天下的非常》算作公司首个二次元摈弃类游戏，于2023年3月率先登陆中国港澳台。该游戏上线后的发挥并不睬思，昔时5月便跌出了港澳台iOS畅销榜前200名。2023年9月，该游戏在大陆地区弘扬公测，发挥依旧惨淡，排行最高仅踏进iOS免费榜第65名，畅销榜最高排行为第132名。
上线不到一年时辰，2024年4月18日，《龙与天下的非常》发布停运公告，晓示游戏将于同庚6月19日关闭事迹器，并同步停止新用户注册和充值功能。
巨东谈主汇聚自研的天外狼东谈主杀手游《天外杀》于2023年的1月16日弘扬登陆国内iOS、安卓平台。七麦数据骄贵，《天外杀》上线后在国区iOS游戏免费榜12名的获利后，便出现下滑，当今已跌出200名。2024年，《天外杀》国区iOS预估收入仅为40.92万好意思元。
证券之星醒目到，《天外杀》的国外版《Super Sus》则负责巨东谈主汇聚国外市集的开拓。2024年上半年，该产物在App Store和Google Play巨匠上架，于2024年6月18日登顶泰国App Store总榜以及印尼、巴西、马来西亚等多地区游戏榜。
不外，巨东谈主汇聚在国外市集已掉队。巨东谈主汇聚之前一直思收购以色列的游戏公司Playtika，以此打建国外市集，但公司前后三次激动财富重组均告失败。2024年上半年，公司国外市集的收入为417.76万元，同比下滑67.33%，营收占比不足1%。(本文首发证券之星，作家|李若菡)