虽迟但到的AI，能补苹果的缺口吗？
发布日期：2024-11-29 15:38 点击次数：99
文|生意新研社
也曾爱搭不睬的AI，正成为苹果的心头好。
当地时刻10月31日，苹果公司公布了甘休9月28日的2024财年第四季度财报。财报知道，该季度苹果公司营收为949.3亿好意思元，同比增长6%，毛利率为46.2%，但净利润为147.36亿好意思元，同比着落36%。
净利润的大幅下滑，主淌若缘于本季度苹果被欧盟条件向爱尔兰补缴130亿欧元税款，因此记载了102亿好意思元的一次性所得税用度。苹果暗示，不计这笔用度，每股收益为1.64好意思元，高于商场广泛预期的1.60好意思元。
收入开头方面，硬件产物孝敬699.58亿好意思元，同比增长4%，这主要收货于iPhone、iPad和Mac的增长；做事迹务营收249.72亿好意思元，创下了历史新高，在发达商场和新兴商场均斥逐了两位数的增长。
从本次财报看，苹果如故莫得找到增长破局的要津点，只可寄但愿AI功能来减缓放满的顺次，同期以新兴商场的增长，来隐敝所面对的问题。在财报电话会上，苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）还暗示，“咱们在假期季推出了有史以来最佳的产物威望，其中包括苹果智能（Apple Intelligence），这秀雅着咱们产物的新篇章。而这仅仅咱们深信生成式东说念主工智能不错斥逐的运行，我对未来充满期待。”
苹果还对下一财季的总收入作念出了保守预测，瞻望同比增幅在“低个位数至中个位数之间”（注：分析师此前瞻望增幅为7%），同期瞻望毛利率在46%至47%之间。
1、iPhone寰宇增长，中国商场仍鄙人滑
这次最新公布的财报，苹果公司在产物业务以及区域商场的弘扬可说是休戚各半。
按照产物业务线分散，除了iPhone外，其它板块业务的收入均未达分析师预期。具体来看，第四季度，iPhone收入462.2亿好意思元，跨越分析师预期的450亿好意思元，同比增长5.5%；Mac收入77.4亿好意思元，同比增长1.7%；iPad收入69.5亿好意思元，同比增长7.9%；可穿着建造、家居与配件业务的收入90.4亿好意思元，同比减少3%，这亦然本季唯独有下滑的产物线；做事迹务收入249.7亿好意思元，创下了历史新高，但如故略低于分析师预期的252.7亿好意思元，同比增长11.9%。
关于iPhone的功绩弘扬，苹果公司CFO卢卡·马斯特里（Luca Maestri）嘉赞多iPhone机型王人是寰宇最畅销的智妙手机。左证Cantar的造访，iPhone是好意思国、中国城市地区、英国、澳大利亚和日本最畅销的机型，其中iPhone 15系列在好意思国的客户舒心度为98%，而iPhone 16上市的前8天中，销量也曾跨越iPhone 15同期。
但左证商场调研机构Counterpoint数据知道，iPhone 16系列在中国首发的前三周，销量较2023年机型增长了20%，而高端Pro和Pro Max机型的销量与旧年同类版块比较增长了44%。不外，由于老款机型销量着落以及与华为的竞争加重，iPhone在中国的举座销量在三周内同比着落了2%。
为了范围下滑拉动销量，苹果公司荒僻的礼聘了最顺利的降价促销款式，同期裁减交货时刻，以投合商场需求的高潮。本年双十一期间，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等苹果系列产物，均推出了不同程度的扣头力度，尤其是发布仅1个月的iPhone 16系列全系也迎来降价，这亦然新机发布以来苹果官方渠说念初度降价。在新机发布后如斯短时刻内取舍降价，也突显苹果在订价政策上的紧要性。
据了解，2025年苹果公司还想象推出一款搭载苹果智能的全新低端iPhone SE，并对其旗舰机型进行更紧要的硬件改良，届时该业务可能会再次获取提振。
而在做事迹务上，跟着活跃建造装置基数的增长，来回账户和付费账户均创下历史新高，同期也达到了同比两位数的增长，从Apple Arcade上的新游戏到Tap to Cash和使用Apple Pay分期付款等新功能，再到Apple TV+上许多成效的新节目和追念节目，擢升了苹果公司做事迹务的广度和质地，该项业务的毛利率达到了74%。
在财报电话会上，卢卡·马斯特里预期，在12月截止的财季中，苹果的做事收入将斥逐两位数增长，与2024财年的增长速率相通。
按照商场区域分散，苹果公司在好意思洲、欧洲、日本、亚太其他商场的营收同比均有增长，但大中华商场略有下滑。具体来看，该季度苹果在好意思洲、欧洲、日本、亚太其他区域的收入分别为416.6亿好意思元、249.2亿好意思元、59.26亿好意思元、73.83亿好意思元，分别同比增长3.9%、11%、7.6%、16.6%。在各区域中，大中华区是苹果第三大收入开头，该季度苹果来高兴中华区的收入150.33亿好意思元，不仅低于旧年同期的150.64亿好意思元，也低于分析师预期的158亿好意思元，大中华区也成为唯独一个收入出现下滑的区域。
关于大中华区功绩下滑的原因，苹果方面称主要归因于好意思元走强的影响，称其基础业求骨子上比畴昔更健康。如果剔除汇率的影响，大中华区营收跌幅不到3%。
举座来看，苹果公司本季的中枢硬件业务有所起色，做事收入孝敬了大部分的毛利率，然而在区域商场上，比较于印度、拉好意思等新兴商场的大幅增长，包括大中华区在内的其它主要商场，王人处于小幅慢长，以至出现了下滑，如果合手续下去，也会对系数功绩大盘产生大的影响。
2、虽迟但到的AI，胜算几何
比较于中规中矩的财务数据，外界更为关爱苹果更多改动的内容，分析师们也把大无数问题聚焦在Apple Intelligence的商场响应和发展过程上。
当地时刻10月28日，苹果Apple Intelligence正经上线，相沿好意思国英语，中枢功能包括写稿、像片处分及语音助手改良，更多功能则将于12月的系统更新中连续推出，包括但不限于更重大的写稿器具、基于Apple Intelligence和ChatGPT集成的视觉智能体验，此外还相沿澳大利亚、加拿大、爱尔兰、新西兰、南非、英国等地的土产货化英语，而在来岁4月，Apple Intelligence据称还想象相沿华文、英语（印度）、英语（新加坡）、法语、德语、意大利语、日语、韩语、葡萄牙语、西班牙语、越南语等等。
有外媒评述觉得，Apple Intelligence最特等的功能是好像汇总见告。与畴昔iPhone界面上常见的见告堆栈不同，Apple Intelligence会将系数堆栈汇总为一条见告，也不错把数十条见告内欢喜者群聊中的长篇对话汇总为易于交融的内容。
蒂姆·库克也在财报电话会上暗示，Apple Intelligence秀雅着Apple改动新篇章的运行，并通过独到云想象将咱们始创性的隐讳要领扩张到云霄，再行界说了隐讳和东说念主工智能。
有分析师商议为何Apple Intelligence推出进展逐渐，库克觉得，“这赫然与咱们时常的节律不同。正如咱们在WWDC上所相关的那样，咱们但愿提供Apple Intelligence的全面愿景，咱们那时暗示它将跟着时刻的推移而推出，咱们在WWDC上所说的是正确的。咱们实验得很好。就需求弧线而言，咱们觉得这是一个令东说念主信服的升级情理。”
左证苹果方面的说法，从开采东说念主员和客户那处得到了好多积极的响应，就前三天的情况来看，iOS 18.1的用户更新率是旧年同期iOS 17.1的两倍。“Apple Intelligence的推出会是促使用户升级换新的情理之一。”
事实真会如斯吗？天风海外分析师郭明錤就称，一些商场参与者乐不雅地瞻望Apple Intelligence可能会大幅擢升iPhone的出货量，但苹果最近对订单的削减标明，这种乐不雅预期可能不会在短期内斥逐。据郭明錤估算，iPhone 16三个季度内订单将减少约1000万部，可能证据AI功能莫得大幅擢升旗舰手机出货量。
与此同期，左证采集上一些用户的响应，Apple Intelligence的推出代表着苹果终于“听劝”上线了AI功能，但这看似升级的Siri，也仅仅ChatGPT的“换皮”，因为AI写稿功能也早已是东说念主们熟识的功能，在国内各个手机厂商握住在AI功能改动的布景下，苹果的这项功能只可说是基操，况且未来能否在国行版iPhone上顺利落地，亦然个未知数。
3、结语
也曾，在主流手机厂商的AI大战中，苹果是唯独缺席的品牌。如今虽迟但到推出了Apple Intelligence，还没何如给与商场探员，就但愿好像“浪漫出名胜”刺激换机需求，以拉动业务的增长，赫然有些过于自信。
比较寰宇商场的增长，中国商场却变得越来越勉力，应付同业热烈的竞争，以及知足新一代用户对期间、产物功能的需求，王人需要苹果有更多主动改动的想维，而非被迫躺平。
