“剽窃”风云中的腾讯音乐：月活下滑，增长变难丨文娱变局
发布日期：2024-12-23 06:06 点击次数：112
21世纪经济报说念记者贺泓源、实习生田可仪 北京报说念
音乐市集大战换了所在。
2024年11月25日，网易云音乐发布长图谴责QQ音乐抄袭，条件QQ音乐住手剽窃式“鼎新”。
网易云音乐声明称，该平台音乐播放器DIY功能于10月25日上线，用户可上传图片个性化界说播放器界面。11月19日，网易云音乐推出以此功能为主题的首届“黑胶立场创意大赛”。四天后，QQ音乐推出了高度同样的“播放器自界说功能”。
此外，网易云音乐还在声明中追忆了QQ音乐频年来被指“效法”、抄袭等事件。包括QQ音乐“效法”网易黑胶播放界面、总共听功能、故宫主题播放器等，并条件QQ音乐住手剽窃式“鼎新”、模仿式“创意”、奴隶式“更新”行径。
对此，QQ音乐母公司腾讯音乐并无获胜回话。
但当世界午，腾讯音乐旗下酷狗音乐发布微博称，自界说播放器布景的DIY功能是我方先作念的，DIY播放器大赛也作念了，并发问“我这个算什么式鼎新？”。酷狗音乐还在这条微博上附上了“网易云音乐发长文称QQ音乐抄袭”词条。
可关于网易云音乐追忆的QQ音乐其他“效法”、抄袭等事件，腾讯音乐并无获胜回话。
需要谨慎的是，多位讼师对外在态，用户界面运筹帷幄的模仿，还有功能上的模仿，维权难度都不小。若是仅仅效法竞争敌手几个功能简略界面运筹帷幄，不及以让法院判定组成不刚直竞争。
各样纷争背后是，市集竞争点变了。
脚下，音乐平台们正再行梳理我方的业务结构。
腾讯音乐三季报涌现，当期，其营收70.2亿元，同比增长6.8%；归母净利润15.8亿元，同比增长35.5%。
腾讯音乐营收增长来到个位数原因是，营收结构性调遣。
三季度，该公司在线音乐收入54.8亿元，同比增长20.4%，环比增长1.0%。其中，订阅业务收入38亿元，同比增长20%，环比增长2.7%；其他在线音乐业务(告白、转授权、 数字专辑等)收入 同比增长20%至16.4亿元，环比下滑2.6%。 在线音乐收入占比达到腾讯音乐总营收的78%。
此前鼓吹腾讯音乐增长的外交文娱业务 ，增收则合手续下滑。该项业务主要营收来自直播干系收入。
背后原因是，在策略变化及短视频冲击下，腾讯音乐主动进行生态整治。三季度，腾讯音乐外交文娱与其他收入15.4亿元，同比下滑24%，环比下滑12%。外交文娱月ARPPU为65元，同比下滑25%，环比下滑11.5%。
由此，在营收压力下，腾讯音乐必须更嗜好在线音乐用户的体验。
一初始，市集竞争要点在版权上。
2015 年国度版权局发布“最严版权令”后，腾讯音乐借助已有的独家版权款式打响版权大战，随后音乐版权水长船高。2018年2月，国度版权局监管下主流在线音乐平台达成 99%版权互授，剩余 1%算作独家中枢版权。同庚，腾讯音乐不再转授杰威尔音乐(包括周杰伦通盘单曲)版权给网易云音乐，致其濒临二次版权危急。2020年，监管剑网行动开展加强版权保护，腾讯音乐先后入股各人音乐、华纳音乐并逐步膨胀独家版权，中国音乐盗版率从2011年的95%下跌至2021年的不到5%。
转折发生在2021年。当年7月，国度市集监督惩处总局责令腾讯音乐拆除独家版权，独家版权时间谨慎已毕，在线音乐市集走向后版权时间。同庚10月，网易云音乐在各个平台发起“云村版权回首季”等行动，版权价钱逐步回落，多家厂牌版权亦初始延续回首。
因此，市集竞争转向运营层面。
此块一向是网易云音乐毅力，网易首创东说念主丁磊对云音乐的高度嗜好。这个家具降生，就来自丁磊出洋时，听到一首阿拉伯歌曲后，却在国内的音乐App上怎样也找不到。尽管其时市集上还是有了QQ音乐、虾米瓜分量级家具，他仍决定插足这一界限，为心爱音乐的东说念主打造家具。
在版权不占上风情况下，网易云音乐施行主打年青、多元群体，以算法推选、UGC歌单、发现共享为运转逻辑，鼓吹“个性推选”“乐评精选”出圈。
于是，在版权上风相对拉都情况下，腾讯音乐“模仿”网易的一些策略似乎成为可选项。
但必须看到，腾讯音乐相对网易云音乐依旧有着上风。
比方，在网易云音乐“声讨”QQ音乐微博中，网友们最多的留言包括，网易的版权缺少。“还我版权”的留言，赢得1.8万个点赞。
从APP流量来看，腾讯系音乐平台上风也很彰着。QuestMobile数据涌现，在2024年6月，腾讯系酷狗音乐、QQ音乐月活永别达到2.3亿、1.98亿，网易云音乐仅为1.52亿。
从营收亦能印证此种差距。财报涌现，2024年三季度，网易云音乐营收19.99亿元，前年同时为19.73亿元。此种限度不敌腾讯音乐三分之一。
问题是，腾讯音乐增长压力也越来越大了。
三季度，腾讯音乐增长推力主要来自付用度户增长。其在线音乐付用度户为1.19亿东说念主次，同比增长15.5%;订阅用户环比净增200万，付费率20.7%，同比增长3.4pct。月度ARPPU为10.8元，同比增长4.9%，环比增长0.9%。
在财报电话会上，腾讯音乐格外提到，本年下半年订阅收入增长的要害驱启航分主要在于 SVIP运筹帷幄。该公司浮现的SVIP数目涌现，限制9月底，有逾越1000万的SVIP用户(测算在订阅用户数中比例为8.4%)。SVIP 大部分是从粗鄙的 VIP 用户升级上来，QQ音乐和酷狗音乐永别占比一半。SVIP的中枢特权包括四个，主要为长音频特权、高档音质音效、数专抢先听、跨末端特权。
以QQ音乐为例，其超等会员售价为40元/月，限时特惠连续包月售价为15元/月；绿钻会员包月为18元/月，连续包月售价为15元/月。
可是，会员的流量池子正在削弱。
三季度，腾讯音乐在线音乐挪动月活为5.76亿，同比下滑3.0%。 这可能是付费率晋升的代价，也影响了腾讯音乐晋升付费率天花板。
“要害仍然在于施行，尤其独家施行赓续鼓吹月活增长。从家具功能角度来看，曩昔一年来，咱们按捺优化播放体验，提供更多与用户互动的鼎新行动，这不错匡助咱们进一步留下用户。微信是一个增长十分好的平台。”腾讯音乐实行董事长彭迦信在财报电话会上称。
如斯说法，似乎再次讲授了“模仿”网易云音乐一些策略的诱因。
另外 ，腾讯音乐还濒临着性价比海浪。
以餐饮为例，在三季度，肯德基、必胜客在客单价同比下滑3%、下滑9%。怂暖锅、九毛九客单价永别为97元、54 元，环比下滑7元、1 元。5月，呷哺呷哺对外上线新菜单涌现，单套餐均价降幅超10%。回到音乐市集来看，领有周杰伦的AppleMusic月度售价仅为11元。
如斯态势，均让腾讯音乐增长越来越难，运营压力也更大了。
这让音乐大战的转向愈加彰着。
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