“西装暴徒”捷豹隐藏于江湖
发布日期：2024-12-31 15:35 点击次数：98
作家 | 柴旭晨
剪辑 | 王小娟
也曾在勒芒车赛中驰骋，兼具袼褙、闻东说念主风的捷豹，摇身变为详细派“挥霍”。
两周前，捷豹的新品牌秀气宣传片发布。片断中，Jaguar新字母LOGO以详细的行为艺术画风出场，脱离以往捷豹优雅、肌肉感的好意思洲狮立标作风，反而更像爱马仕、菲拉格慕挥霍的调性。
联系词这般“离经叛说念”的推测打算引起了不小公论战议，致使有捷豹粉丝以为我方遭到“叛变”。马斯克径直在推特提问，“你们如故卖车的吗”？
那支被灵魂拷问的品牌宣传片发布后，12月3日，新捷豹的首款成见车Type00在迈阿密艺术周被揭开盖头。
捷豹拿出了“迈阿密粉”和“伦敦蓝”两款高满盈配色的Type00，车型雷同于劳斯莱斯幻影+特斯拉赛博皮卡，外形中充斥无数凌厉的直角元素；内饰推测打算则极尽从简，前排配备椭圆场所盘与可翻滚动叠的双“带鱼屏”，突显改日感。
这台GT成见跑车好似从星际大战中跑出的太空来物，实足颠覆了捷豹90多年来留住的品牌印象。捷豹路虎大家首席创意官哲芮勋承认了捷豹的“反骨”行为，潜台词恰是向挥霍看皆。
字据此前捷豹路虎集团的“重塑改日”策略，捷豹行将在来岁全面电动化，从豪华品牌定位转为构陷品牌。这意味着，以后捷豹的敌手不再是BBA，而是劳斯莱斯、宾利和保时捷这类的顶奢玩家。
关于外界乃至马斯克投来的“异样眼神”，哲芮勋暗示Type00是放置当年历史连累、冲破推测打算阻碍的家具，正如捷豹在巅峰期间放置传统推测打算信条，而造出捷豹的E-Type、XJ-S赛车相同。
“有东说念主会沉迷、有东说念主能适合，也有东说念主历久无感”，哲芮勋说捷豹不奢想东说念主东说念主都爱，它便是要成为英伦老牌的创意前锋。
而也曾赛说念的“西装暴徒”捷豹，也强迫此隐藏于江湖。
最新的音问是，从本年11月启动，捷豹已暂停接管英国地区的订单，东说念主们熟知的XE、XF和XF Sportbrake轿车、F-Type跑车、E-Pace SUV、纯电I-Pace都在停产范围内，直至2026年全新家具证实上市；而在国内仍有四款车型在售，不外全面跟进停产、焕新也将是草率率事件。
身处当下快速变化的期间，品牌形象和定位的维系对车界“老钱”而言并扼制易。行动也曾的英国皇室御用座驾、英伦豪华的代表，捷豹狠心“刮骨蜕皮”的背后充满心酸和无奈。
脚下，捷豹处于低谷期，前年大家销量仅4.3万台；当今在中国阛阓拼凑守护1-2千台的月销鸿沟，这如故在终局大幅降价后的收货。其中对标良马3系的捷豹XEL，裸车价已从30多万元降至约15万元。捷豹CEO阿德里安·马戴尔对外直言，旗下现存车型对公司的盈利孝顺“接近于零”。
销量不济、价钱一降再降，原先捷豹的豪华品牌形象磨损殆尽，未免让捷豹路虎集团财务承压。一场破釜千里舟的变革，变得愈发病笃。
“凭借新电动车型，捷豹将重返豪华阛阓，咱们的起价约为12万欧元（约合94万东说念主民币）是此前车型的两倍”。捷豹大家品牌负责东说念主Rawdon Glover暗示，“固然从实用角度，莫得东说念主确切需要一台豪华车，但东说念主们便是渴慕它。咱们要创造这种渴慕，无关感性而是侧重于热情期待”。
这款GT纯电成见车仅仅开胃菜，阿德里安暗示，捷豹后续还将带来一款大型纯电豪华SUV和超豪华纯电轿车，后者将取代现XJ系列轿车，成为品牌新旗舰。
为给全面电动化提供助力，捷豹也下属目注。阿德里安表露，当今公司已参加2.5亿英镑（约合23亿东说念主民币）用于英国哈利伍德工场的升级，以知足改日的坐蓐。
捷豹作念好了涅槃的准备，此番激进的品牌重塑，将是其进入下一个百年的要津一跃，但亦然一场风险通盘颇高的豪赌。
有熟习豪华汽车品牌的东说念主士对华尔街见闻暗示，当今许多破费者尤其是原捷豹用户对他们的新品牌、新车型接管度并不乐不雅。但要津在于，豪华车企相等敬重老用户增换购的存量阛阓。在当下清贫环境，大部分公司依旧不减对该板块的用户运营参加。
这意味着，捷豹承诺“消除”最诚挚的客户粉丝，担着“曲终东说念主散”的风险疏导品牌的透澈颠覆。不啻于此，距离捷豹Type00等新品确切推出阛阓还需要一两年时候，全面出牌则要更久。
哲芮勋坦言，如今获得行业的温雅并扼制易。固然外界对捷豹转型的决心不再怀疑，但阛阓要接管这个全新成见似乎还得花点时候，这背后所躲藏的稠密资本，成了隐敝在捷豹头顶的迷雾。
跻身当下止境内卷中国汽车阛阓，重新配置高端品牌调性，是国外老钱们一致的聘用。千里心百万阛阓的疾驰、放置“四环标”自我检阅的AUDI、当代效用的高端N系列、通用汽车加码的说念朗格、重回F1赛说念的凯迪拉克等都是诠释。
他们的被动翻新，是与尊界S800、蔚来ET9、比亚迪仰望等国产豪车争夺高端阛阓言语权的拉锯。自主品牌豪恣进军的大势已难以抵抗，跟着破费者的“变节”，库存承压的入口豪车经销商一经纷纷倒戈向国产高端车企。
淘汰赛的倒数声已响起，捷豹若不念念在豪华车阛阓失声，就必须冲上去。仅仅这般近乎ALL IN的检阅能让它在接下来几年收场转机、重回心驰神往的顶奢序列吗？这家老牌英国豪车公司，偶然还有漫长的路要走。
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