2024抖音电商文籍蹧跶求教：买书用户同比增1.3倍
发布日期：2025-02-20 06:15 点击次数：165
1月10日，《2024抖音电商文籍蹧跶求教》（下文简称 “求教”）发布，从文籍销量、用户买书偏好、出书社发展等维度，呈现了抖音电商当年一年的文籍蹧跶概况。求教透露，抖音电商全年文籍销量超7.3亿单，购买文籍的用户数目同比增长超 130%，跳跃50家出书社的直播成交额同比翻倍。其中，《去有风的田野》《东说念主间信》等是直播间最受接待的新书。
好试验拉动文籍蹧跶，出书社直播成交额翻倍
抖音电商合手续进展全域意思电商上风，通过直播、短视频等试验渠说念和商城、搜索等货架渠说念，助力优质文籍与读者相接，为全民阅读不断注入活力。2023年，抖音电商文籍业务络续保合手壮健发展，在举座销售规模、用户、试验等方面均有所提高。求教透露，平台全年文籍销量超7.3亿单，平均每天售出文籍约300万册。
在当下出书刊行市集，直播与短视频成为带动文籍销售的要道渠说念。抖音电商数据透露，2024年，该平台上文籍干系直播累计不雅看跳跃313亿次，通过直播式样促成的文籍成交额在举座文籍成交额中占比达到45%。文籍行为常识家具，直播和短视频的格式约略匡助其试验被读者更快速和全面地了解，促进读者对满意书本的选购。
越来越多出书社、文籍商家加大了在直播和短视频渠说念方面的进入力度，结束自己业务转型、拓展了新增长点。一方面，出书社不断提高在直播和短视频渠说念的试验和时候智商。求教透露，抖音电商文籍动销商流派量同比增长48%；超50家出书社直播成交额同比翻倍，其中，故宫出书官方旗舰店、外研社官方旗舰店、东说念主民体裁出书社文籍旗舰店、上海译文出书社官方旗舰店、作者出书社旗舰店等5家出书社店铺直播成交额增幅最大。
另一方面，出书社与作者、文籍达东说念主协作直播，让新书、好书与读者的 “双向奔赴”。当年一年，莫言、余华、阿来、麦家等五十多位作者、名东说念主带着新作走进直播间。2024年3月，麦家携新书《东说念主间信》和董宇辉在抖音@与辉同业 直播间对谈，眩惑跳跃25万东说念主同期在线不雅看。《东说念主间信》首发便售出6.8万册，与《去有风的田野》《刚刚说过》《等一切碧波浩淼》《成长的醒觉》全部，成为直播间年度最受接待新书。
除了通过短视频和直播赢得常识、好书资讯，越来越多读者已养成了通过抖音主动搜索文籍、购买文籍的风气。求教透露，由抖音商城、搜索、店铺等货架场景带动的文籍销量同比增长105%，《我与地坛》《飞鸟集》《朝花夕拾》《灵犬莱西》《黄雀记》等最受货架场读者喜欢。
爱买书的东说念主数增长1.3倍，“00后”买书量增幅最大
短视频、直播以及货架场景，以其愈加丰富全面的试验展示、愈加直不雅高效的互动式样，不错更好地称心不同头绪读者的购书需求。求教透露，2024年，通过抖音电商购买文籍的用户数目同比增长超 130%，“00后”买书热心高潮。数据透露，“00后”购书数目同比增长最快达163%，偏疼话语笔墨、体裁、感情学类文籍；“80后”“90后”购书数目差别增长70%和88%，喜欢买教辅、家庭教会、儿童体裁等文籍；“70后”则更关注饮食养分类书本，购书数目同比增长125%。
从不同地区蹧跶上看，黑龙江省文籍订单量增幅最大为113%，广西、河北、河南、辽宁紧随后来，成为文籍订单量同比增幅最大的前五大省份。求教透露，当年一年，118个城市的文籍订单量翻倍，其中，新星市、绥化市、可克达拉市、梧州市增幅至极可不雅，上榜文籍订单量同比增幅最大前五城市。
数据透露，无论是热点的儿童读物、体裁、照应类文籍，依然小众的工业农技类、器具书，当年一年在抖音电商王人受到读者喜欢。教辅、儿童读物、社会科学、体裁、照应类成为该平台销量最高的五大文籍类目；贪图机/汇聚位列销量增幅榜首位，同比增长1137%；健身保健、当然科学、工业/农业时候和器具书/百科全书等专科领域文籍也颇受接待。
跟着短视频、直播鄙俚普及，抖音电商已成为实体书店、文籍商家、出书社和常识创作者谋求发展新契机的迫切渠说念。该平台也积极通过“全民好书筹划”“抖in念书日”、加强版权保护等举措，助力文籍行业发展，为读者推选更多新书和好书。抖音电商干系致密东说念主示意，平台将合手续进展全域意思电商上风，为无边读者相接更多好书，鞭策全民阅读潜入东说念主心。